药品广告创意三难

中国广告业发展一日千里，但药品广告业发展却跌跌撞撞。如今，广告创意挨骂已是很正常的事情，但被骂得最多的恐怕还是药品广告。与其他产品广告相比，药品广告受到许多限制，这些限制客观上增加了药品广告创意的难度。从目前的情况来看，药品广告创意有三难：一是创意枯竭，广告诉求给受众的感觉味同嚼蜡；二是有些药品广告夸大宣传而使整个广告行业信誉扫地；三是专门的药品广告人才极度匮乏。因为专门，所以需要专业。然而我国医药市场与广告传播交叉部分的专业化研究太落后，使这个领域的专业企划人才、专业创作人才处在极度匮乏的状态。这三难带来的结果是药品的营销人难倒了广告人。药品广告跨区域、跨人群的营销特征使广告策划人员与企业销售人员的沟通变得极为困难，过分高估或低估受众最终都是一场灾难。许多品牌被迫把对创意的注意力转向对产品概念的过度开发，创意变成一柄无人敢舞动的双刃剑。这种情况无形中对药品广告创意人员提出了更高要求，既然广告创意人员屁股坐在医药行业这一头，那就得有一点坚持的韧劲，太计较名利的人是策划不好药品广告的。